受房产成交低迷影响，家居企业整体承压，包括行业龙头在内的家居企业纷纷转型。今年上半年，国内定制家居龙头企业欧派家居因业绩远远未达年初预期目标，为此向股东致歉。
上半年营收净利双双下降，零售渠道下滑超两成
欧派家居（603833）8月30日晚间披露半年报显示，2024年上半年公司营业收入为85.8亿元，同比下降12.81%；归属于上市公司股东的净利润为9.9亿元，同比下降12.61%；扣除非经常性损益后的净利润为7.76亿元，同比下降27.54%；基本每股收益1.62元，同比减少12.9%。现金流方面，经营活动产生的现金流量净额为12.5亿元，同比减少39.85%。
报告期内，公司主营业务毛利率、净利率均实现稳中有升，分别为32.15%和11.53%，同比增加0.63个百分点和0.02个百分点。
对于业绩明显下滑的原因，欧派家居解释称，2024年上半年全国房地产市场整体承压，家居行业整体已从快速发展红利期过渡到存量市场竞争阶段，行业内单品类的同质化产品将面临更加直接的价格竞争。报告期内公司整体经营环境严峻，受房地产市场低迷及消费者购买意愿下降影响，销售额显著下滑。
另一方面，为适应消费趋势和市场的变化，上半年公司对消费者和经销商进行双重让利，战略性增加品牌、电商引流、市场培训等方面的投入，导致营业总成本同比降幅低于营业收入同比降幅，对净利润达成造成了一定的影响。
分渠道看，公司零售经销渠道营收同比下滑23%，对公司营业收入的影响尤为明显；但是公司整装渠道营收同比增长8.7%，大宗渠道营收增长1%，外贸渠道营收增长27%；直营渠道在市场困难局面下仍然实现了同比17%的较快增长，显示出公司在市场转型中一定的适应能力。
从行业来看，欧派家居称，今年上半年经营情况感受到压力明显，前端消费者比价周期延长、下单购买决策延后、本地品牌和线上引流品牌发展迅速。另一方面，家居行业传统门店客流急剧缩减，行业部分经销商转型步伐缓慢。
业绩急剧“失速”，公司向股东致歉
记者查阅往期财报数据留意到，自2021年以来，欧派家居业绩整体呈现下滑趋势，且急剧“失速”。虽然2021年至2023年营收持续增长，分别为204.4亿元、224.8亿元、227.8亿元，但营收增速则从2021年的38.68%骤降至2023年的1.35%。2023年营收增幅也创下近十年以来最低。
与此同时，尽管2021年至2023年公司归属净利润稳定在26.66亿元至30.36亿元之间，但同比增速也从2021年的29.23%大幅下降至2023年的12.92%。
而今年上半年，公司的营收和净利润增幅均呈双位数负增长。
对此，欧派家居在半年报中表示，今年上半年面对艰难险阻和严峻考验，公司虽历经苦战、鏖战，仍离年初制定的业绩目标有较大差距，在此由衷向全体股东表示歉意。
股价表现方面，截至8月30日，欧派家居收报44.35元/股，年内股价跌超三成。最新总市值270.16亿元，与上市以来的巅峰市值1003亿元相比，已蒸发超七成。
曾陷经销商卷款跑路风波，频遭消费者投诉
值得一提的是，欧派家居近年来除了受到业绩增长乏力的困扰外，公司经销商爆雷跑路也备受市场关注。
据媒体此前报道，今年4月，因辽宁多名消费者反映在海城一欧派经销商下单“全屋定制”后，经销商老板宣称破产，据消费者称，受骗共有80余人，涉及装修款项共近600万元。对此，4月9日，欧派方面确认涉事经营主体确系授权的经销商，欧派已成立专项小组处理此事，并协助引导消费者向警方报案，配合警方调查。
另据《中国房地产报》报道，黑龙江大庆欧派整装一经销商也被爆疑似“关门跑路”。据消费者初步统计，大庆市与这家“欧派”签约受骗的消费者有近百人，涉及货款近900万元。
今年5月初，福建莆田也发生经销商“跑路”风波。
在黑猫投诉平台，目前欧派家居共计有1733条投诉，多涉及产品质量和售后服务，以及装修定金、退款等方面。而在全国12315消费投诉平台，同样存在大量关于产品质量和退赔费用等问题的投诉。
此外，2023年欧派家居及子公司频繁就大额借债互相担保，并因案件纠纷有款项被法院冻结。今年6月27日，欧派家居为两家子公司欧派集成、广州欧铂丽借款12亿元提供担保，其中欧铂丽负债率已达70%，同样引发市场关注。
记者还发现，尽管近年来公司业绩不佳、营收增速大幅放缓，子公司疑借贷经营，但是欧派家居分红却很“豪气”。
7月9日，欧派家居公告称进行2023年度分红，每10股分红27.6元。根据公司创始人持股66.19%来算，姚良松预计可分红11亿余元。
深圳商报·读创客户端记者李耿光股票配资吧
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